东方网记者程琦5月30日报道：年轻人又在流行什么？到市集上去逛一逛，或可一目了然。
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从5月27日起，持续两个周末的“有点急市”市集在淮海中路的百联TX淮海|年轻力中心开场，联动上海锦江国际购物中心，在透着岁月年轮的锦江·渔阳里广场“一壶酒一把串”，在露台的大床垫上喝杯咖啡、在脖子里围上一条“白娘娘”蛇……年轻人的生活方式如珍珠般闪烁，在市集里呼之欲出。
第四届“五五购物节”正开展得如火如荼，以新客群、新供给、新场景为抓手，以千场活动打造“城市消费博览会”，促进消费潜力持续释放。上海是潮流生活方式的发声地、集聚地，领“潮”力更是一座国际消费中心城市的核心竞争力。作为世界级商街的“顶流”年轻力发电厂，位于黄浦区的百联TX淮海正充分利用其时尚潮流策源地的优势，为时尚潮人提供创新的消费体验，将百年淮海路打造成年轻人感受潮流文化的核心区域。
走进市集：在更新奇体验中寻找“有趣的灵魂”
什么？！市集里出现一条巨型白蛇？你没看错，在百联TX淮海｜年轻力中心，二楼市集的C位，就出现一条德州鼠蛇。但充满好奇的年轻人并不怕它，相反，还争相“与蛇缠绵”。“白娘娘”蛇的不远处，一只安汶巨人斑帆蜥趴在“木桩子”上，滴溜溜的眼睛转动，仿似看着来来往往的人，自己也成了镜头里的一景。
蛇与蜥蜴为何会出现在市集？原来，走在年轻力最潮流的品牌都被“有点急市”市集吸引了过来。HSBG-Geckos摊位主理人石头告诉记者，他们在上海宝山区开设了一家爬宠门店，从朋友处得知TX淮海的市集，立刻报名来参加，此次带来了宠物蛇、蜥蜴等七八个品种，通过爬宠的科普展示让更多年轻人获得更新奇的体验。
作为淮海中路的一场潮流市集，“有点急市”从5月27日开市，将持续两个周末，向前接入”五五购物节“的氛围，向后衔接六月即将启动的“六六夜生活节”。5月27日下午1时，“有点急市”市集登场，买票的消费者排起了长队，绝大部分是Z世代。今年就读大二的琳茜穿着时尚，早早前来打卡，她在三楼的露台区域流连忘返，“坐在淮海路的露营帐篷边，一边晒太阳美黑，一边DIY帆布包，这种沉浸式体验非常难得。”
“有点急市”市集大约有2000平方米规模，分布在锦江·渔阳里广场和百联TX淮海的三个区域。记者在现场看到，商场外的广场中，30余个美食摊位齐上阵，以“干杯”为名，邀请年轻人来“一壶小酒，一把串”；二楼的主题是“找零”和“洗牌”，主要是体验类和文创周边类的市集；三楼的露台则更加随意，大块大块的床垫铺在地上，年轻人可以随意在此休憩和交流。
市集不仅仅是市集，更多的活动穿插其中。TX淮海助理总经理许文君介绍，轻型音乐歌舞、艺术互动疗愈、K-station列车剧本杀、手工泼墨定制活动、热熔玻璃体验，超轻粘土体验、公益讲座组织等60多档活动与市集同期举行，平均每半小时就有一档活动，“因为太过密集，我们还推出了一张‘打卡时间表’，方便赶集的年轻人来体验。”
拆解市集：调动社群之力，与商场共创潮流
市集，这是第四届“五五购物节”期间的现象级新场景，咖啡市集、宠物市集、公益市集……上百场市集以多姿多彩的主题和铺排方式，将疫情政策调整后首个“五五购物节”拉满人气值。而透视这些市集，它们究竟能给商业体带来什么？这是放在运营者面前的一道必答题。
“不能为市集而市集，它必须服务于客户的市场消费画像、商场的定位、运营以及未来管理。”许文君拆解了淮海路上这场“有点急市”市集的来龙去脉。在开市之前，“有点急事”是TX淮海内部孵化的一个社群品牌，成立于2020年，在过去的三年中，通过百余场社群活动，“有点急事”已积累了近10万会员基数，“以社群为纽带，去年9月我们举办了1.0版的‘有点急市’市集，小规模招募了40个摊位，在限流的情况下，三天市集一口气吸引了6000人次客流。”
“去年的市集结束后，很多社群、摊主以及合作伙伴催我们加场，才有了此次的2.0版本，规模大约是去年市集的3倍。”许文君透露，2.0版本加入了诸多新的玩法，最大的变化是首次联合SOCIAL SUPPLY在门前的广场上呈现出一场美食派对，包括上海10家特色的小酒馆，“部分小酒馆平时一位难求，此次主厨集体现身，把舌尖上的美食带到市集。”
加入美食派对的元素，不仅仅与社群有关，更考虑到商场的定位，让市集与商业相辅相成。作为年轻力的“发电厂”，百联TX淮海并不缺人气，但由于商场以潮流零售品牌和策展为主，餐饮的比例较低，特别是在晚餐时段，会出现一波“小低谷”，“因此，我们希望在市集上引入有调性的餐饮品牌，补足这块商业频率。”此外，通过设计商场内外联动打卡的方式，TX淮海预计将额外为商场带来2.5万人次的客流，并转化为消费力。
作为策展型零售空间的引领者，百联TX淮海的策展能力是一绝。对比策展与市集，它们之间有很多异曲同工之妙。在许文君看来，策展与市集，更加强调的是社交场景，寻找的是“有趣的灵魂”，“在‘有点急市’市集，所有摊位都是外部输入，我们希望用更有趣、更灵活的内容，丰富消费者的体验感，让商业能永远走在潮流之前。”
走出市集：三组年轻人，构建年轻力
当下的市集，已成为年轻人与商业链接的一个新场景。那么问题又来了：如何深度吸引这些年轻消费客群？让市集成为链接体验、链接品牌的强纽带？
在采访百联TX淮海的市集时，记者关注到一个现象：市集是由TX淮海团队一群不到30岁的年轻人策划的，TX淮海之所以敢于放手让年轻人策展，因为他们最了解年轻消费者的喜好，“他们本身就是引领时尚、定义潮流的参与者和消费者。”
从年轻策展团队的跳跃视线中，活动变得有趣。比如，此次市集分为四个板块：干杯，找零，洗牌，请坐，并为此定义了slogan，“逛喜欢的街，过喜欢的生活！”“大幕拉开后，这就是你专属的舞台！”……用年轻人的话术，构建起“同频共振”的社交货币。
策展方是年轻人，摊主也是年轻人。记者在现场看到，除了一楼餐饮品牌都是大师级别之外，二楼、三楼的摊位主理人大部分是Z世代。同样是售卖文创产品，每个摊位有别具一格，比如，在“怪Made艺术商店”，四位不同领域的艺术创作者，玩起了不大一样的手工，手作娃娃、手工银饰、野生制帽、温度娃娃……Z世代用独一无二的想象力，为商业带来全新体验。
年轻策展人、年轻摊主、年轻消费者……三组年轻人彼此共生、交流、碰撞灵感，构建起年轻力、潮吸力，并推动商业往前不断蝶变。
从集市放大到商业，它的逻辑其实一脉相承。也许，今天的场景会变、形式会变，但商业本源的核心竞争力并没有改变：聚焦年轻人，以”年轻消费模式"为起点，以社群文化生态为基础，打破艺术、文化、体验和消费之间的界限，持续传递多元文化、输出年轻生活方式，这样的上海商业场景，也正是淮海中路这条辟筑超过120年的世界级商街独具魅力的潮流源动力。
商务部将今年定位为“消费提振年”，而走过四年的“五五购物节”则是上海有着标杆意义的消费盛宴。某种程度上说，从孵化“新现象”到培育“现象级”消费，上海已经探索出很多经验。加速迈向国际消费中心城市的上海，将通过“引领时尚，定义潮流”的领“潮”力，始终走在潮流之巅。
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